华为

       作为全球三大智能手机品牌之一，已经全面开展国际化布局的华为现正与苹果、三星等高端智能手机一争高下。得益于旗舰产品的全球热销，华为在大中华区、欧洲、南太平洋、东南亚等区域实现业务蓬勃发展，对全球高端市场的影响力进一步提升。2017年前三季度华为手机业务持续增长，发货量达1.12亿台，同比增长19%，全球市场份额已位列第二。目前，华为全球零售店面达到42300个，同比增长19%。华为高端智能手机在德国、芬兰、挪威、瑞典、波兰、阿联酋、日本、泰国、马来西亚等20多个海外重点市场的发货量同比增长超过100%。

       随着华为消费者业务在全球范围的稳健增长，其全球品牌影响力也在不断增强。2017年，华为凭借77亿美元品牌价值排名福布斯品牌价值榜第88位，成为唯一入围的中国企业。此外，2017年华为在BrandZ全球最具价值品牌榜上排第49名；在国际品牌咨询公司Interbrand发布的2017年全球最具价值品牌百强榜上，华为已上升至第70位。

       已经稳坐全球智能手机品牌前三甲的华为在2017年继续聚焦精品战略，10月发布的新手机Mate10系列搭载了其自主研发的人工智能芯片---麒麟970，拥有每分钟识别2000张图片信息的计算能力。

       12月21日，华为荣耀又公布了自己的全球战略计划，力争3年内成为全球TOP5手机品牌，2020年海外销售额占比50%。据GfK数据显示，今年1-10月，荣耀在芬兰及俄罗斯的市场份额均排名第三。而在西方“黑色星期五”大促期间，荣耀整体销量较去年同比增长160%，其中意大利销量同比增长高达380%，英国销量同比增长达180%，西班牙、法国、德国均实现同比100%的增长率。据介绍，荣耀未来的海外战略将聚焦品牌高地，覆盖人口大国。以美国、欧洲、墨西哥、非洲、土耳其、巴基斯坦、印度、印尼等为重点区域，坚持轻资产模式运营全球市场，快速实现线上线下的融合，实现品牌全球突围。

       OPPO

       2017年OPPO以国内市场为基，继续拓展海外市场。3月，OPPO加速了其海外步伐。OPPO F3 Plus同步在印度，越南，印度尼西亚，缅甸和菲律宾五大市场正式推出。此外，OPPO已携F1s、A39和R9s进入新西兰，这也是OPPO首次进入新西兰市场。而国外市场调研机构Gartner最新数据报告显示，今年第三季度OPPO全球出货量达2940万台，以7.7%的市场份雄踞第四，奠定了在全球市场上的领先地位。

       同时，2017年6月起 OPPO集中资源于R系列，凭借不断的创新，专注于拍照技术、颜值体验的升级，成功打造出新的爆款OPPO R11、OPPO R11s，收获了外媒口碑上的一致肯定。外媒GSMArena对即将过去的2017年进行了整体回顾，并评选出了“2017年度十大自拍手机”。OPPO R11凭借出色的自拍体验，成功入围。

       目前OPPO的海外销量占总体销量的30%左右，在夯实东南亚和印度市场的基础上，开拓其他的区域市场。在全球，OPPO在超过40多个国家和地区都有申请专利，并在欧洲和亚洲等建立了六大研发中心，这些研发中心，都着力于对拍照、外观、人像等领域的研发。

       vivo

       2017，vivo在海外也很受关注。根据高德纳咨询公司的分析数据，2017年前两个季度vivo排名全球智能手机市场第五位，位列三星、苹果、华为和OPPO之后。得益于vivo V7+在印度、泰国、菲律宾、缅甸、马来西亚、印度尼西亚、巴基斯坦、柬埔寨以及孟加拉国取得的成功，vivo计划全面扩展销售市场及销售渠道。2017年10月20日，vivo宣布最新产品vivo X20全面屏手机正式进入香港市场。同时vivo X20于11月3日香港开售，台湾地区也销售vivo产品，完成在中国的全面布局。vivo同时宣布，新加坡、俄罗斯以及非洲市场也已经提上日程，其中俄罗斯将成为vivo进入欧洲市场的第一个国家，作为推进国际化之路的重要的一步。

       同时，vivo已经不满足于仅仅是产品出海，2017年1月，vivo宣布将在国内外成立7个研发中心，除国内5个地点外，国外两个研发中心分别设在美国硅谷和圣地亚哥。6月，vivo与国际足球联合会（FIFA）达成为期6年的FIFA世界杯全球赞助合作，贯穿两届比赛，这意味着vivo将连续成为2018年及2022年两届世界杯全球官方赞助商。

       小米

       在退出巴西和印尼等一些海外市场后，小米2017年在越南、俄罗斯、阿联酋和乌克兰等十多个国家启动、或重启销售。2017年，小米手机通过网上销售、与当地经销商合作以及开实体店等手段陆续在伊斯兰堡、迪拜、马德里、墨西哥城登陆，在全球多个地区开拓新的市场。目前，小米已经进军了60多个海外市场。

       特别值得关注的是，小米的印度市场表现尤其突出，2017年上半年小米在印度的业绩同比增长328%，市场份额已经排名第一，小米品牌成了印度最受欢迎的手机品牌，红米Note4X成为当地最畅销的手机。同时，2017年3月和11月，小米设立了其在印度的第二和第三家工厂。

       魅族

       2017年，魅族在俄罗斯的第二家旗舰店开张。除了俄罗斯外，魅族智能手机已经大规模在海外市场销售，如法国，意大利，乌克兰，捷克，西班牙等欧洲国家以及南美市场巴西。魅族除了夯实现有市场，还将进一步拓展东南亚、中东、非洲等新市场。4月11日，魅族在马来西亚首都吉隆坡发布了两款手机产品并宣布该品牌正式进入马来西亚市场，成为继华为、OPPO、vivo和小米后，又一家选择攻坚东南亚市场的中国手机品牌。目前，魅族已在马来西亚建立多家魅族专柜。与印度最大电商Amason合作正在设立专卖店，在印尼也已设厂。

       因专利问题与高通和解后，在2017年巴塞罗那的世界移动通信大会（MWC）上，魅族展示了其“黑科技”---迄今最快的充电技术，即20分钟充满3000mAh电池的超级快充技术。

       传音

       和其他拓展海外市场的国产手机品牌略有不同，传音手机主要活跃于非洲市场，目前已经在非洲建立了自己的壁垒：旗下目前有TECNO、itel、Infinix等品牌。TECNO定位中高端，产品遍布功能机和智慧机；itel则面对中低端市场；Infinix则着重差异化、科技感，在线上线下共同销售。公司在尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、加纳、刚果等20多个国家设有分支机构。

       技术研究机构IDC的数据显示：传音2017年上半年在非洲销售的手机数量超过了5000万部，其中，带有物理按键的特色机型占主要销量。此外还包括1100万部智能手机，使其超越了韩国竞争对手。这巩固了其作为非洲大陆最大手机制造商的地位。

       传音现在正瞄准南亚市场。IDC表示，传音在2016年第四季度印度手机市场排名中，位列第二，销量达数百万部。传音还在印度建立一个工厂，在埃塞俄比亚建立一个工业园区。目前，位于埃塞俄比亚的工业园区已经投产。

       随着国内手机市场的饱和，越来越多的手机厂商不满足国内的发展，开始走出国门，到世界各地攻城略地。但要抢夺苹果、三星等全球手机巨头的市场份额，光靠说说是不够的。

       创新是法宝也是长跑

       创新已成为中国品牌走向国际的重要驱动力。中国手机品牌之所以能够走出去，重要原因就是他们都坚持创新发展，拥有自主知识产权。

       华为消费者CEO、华为终端公司董事长余承东表示，创新是一场“长跑”，华为每年至少投入销售收入的10%用于研发。目前，华为在全球建有15个研究院/所、36个联合创新中心，集全球不同地区优势，把全球顶级的资源、优秀的DNA聚集在一起，把中外创新资源有机地结合起来，构建全球的创新能力，打造最极致的产品和服务。余承东说，华为的产品总能关注到消费者的“痛点”，并不断完善。华为正努力发展成“长跑型企业”，随着技术提高，未来还将带给消费者更多惊喜。

       小米公司董事长兼CEO雷军也表示，手机市场的竞争依然惨烈，征途才刚刚开始，要想保持持续的增长，必须始终坚持小米价值观，不断加大技术创新的力度。要让工程师们大胆去想，放手去做，对于探索，我们不设边界，对于投入，我们不设上限。

       贴近当地消费者、本地化

       能够在海外市场中脱颖而出，本地化、贴近消费者需求也是中国手机品牌的重要法宝。

       其实OPPO在进入东南亚市场前就做了一定的本土化调研，适时对产品进行了调整。OPPO一直坚持的核心价值观是：本分、用户导向、追求极致、结果导向。英国《金融时报》将OPPO的战略思想概括为五个方面：刚需型产品、长期竞争力、规模壁垒、消费级生态布局和现金流杠杆。

       再如vivo在印度地区的热卖也是很好的一个例子，其成功在于强化印度市场建设强大的线下渠道。增强广大农村和小城市的线下渠道，让印度用户获得优质的服务，同时保证了他们购买到正品，赢得了好口碑，也成就了vivo在印度市场的成功。vivo高级副总裁冯磊表示：“从2014年我们首次打入国际市场以来，我们一直致力通过研究深入洞察消费者的需求，以研发出满足他们生活方式的，实用、创新与时尚并存的产品。”

       传音成为“非洲之王”的秘诀，在于改良黑人脸部辨识困难问题，且在早期进入非洲市场时就努力使低成本手机适应当地口味，做到贴近消费者需求。例如，它的手机具有多个SIM卡插槽，相机软件经过优化，能够更好地捕捉较深的肤色，而扬声器具有增强低音。此外，非洲因为电信业者多，跨公司打电话非常贵，用户大多有2张以上的SIM卡，却受消费能力所限，只有一台手机。看准此项需求，2007年传音率先在非洲推出双卡手机，2008年再推出4卡手机，广受好评。

       市场人士认为，随着“中国制造”向“中国创造”、“中国速度”向“中国质量”、“中国产品”向“中国品牌”三大转变，“中国造”正实现华丽转身，中国品牌走向国际市场的步伐将更稳健。