据《日本经济新闻》报道，日本永旺、7-11、Familymart、罗森等多家零售巨头看好中国日益增长、动力十足的零售消费市场前景，将加大投资力度争夺便利店市场份额。其中，永旺集团拟于今夏在山东青岛开设首家便利店，并计划未来五年山东省内店铺规模达到200家；7-11将于4月在上海开店，并计划年内进一步开拓天津市场；Familymart计划一年内将上海、江苏、广东等省份的店铺数量由现在的200家翻番；已在上海拥有近300家店铺的罗森还将继续拓展开店地区。

        报道称，日本零售企业不断致力于本地化经营，将日本的便利店经营战术引入中国，构建标准的示范样本，以扩大在华营业份额。永旺近期将设立青岛MiniStop公司，注册资本500万美元，由日本MiniStop公司与负责超市管理的青岛永旺公司分别出资60%和40%，主要负责山东省内直营店的经营管理及当地连锁加盟（FC）的征集和指导工作。永旺集团计划山东业务步入正轨后，继续向中国其他省份推广。目前，永旺集团在华拥有北京、广东、香港等27家大型超市，将充分利用商品进货及已有的物流网络大力推进开店规模。

        7-11将通过负责管理在华商标权的全资子公司—7-11中国公司拓展连锁经营的规模。该公司与台湾流通巨头—统一集团旗下的统一超商便利签署连锁加盟协议，计划年内在上海开设10家以上店铺。统一公司宣布将在三年内店铺数量达到100家。此外，7-11还将不断发展已拥有80家店铺的北京市场，扩大连锁加盟规模。

        日本零售企业十分看好中国消费市场潜力，认为2008年中国人均GDP已达到3266美元，首次突破3000美元大关，中国市场发挥潜在消费能量、个人消费迅速扩大可期。尽管当前受金融危机影响，中国经济增速放缓，零售额增长较去年有所钝化，但仍保持高位水平。7-11中国公司董事长大塚和夫称，“北京效益较好店铺的日均营业额已超过日本店铺”。同时，便利店拓展不可或缺的连锁加盟体制日益完善，中国政府履行入世承诺，已于04年12月开放流通领域，废止了地区限制、出资限制等多项管制措施。05年2月出台了《特许经营相关法律法规》，外资企业的在华连锁加盟由此解禁，各家日本零售企业整装待发。

        日本多家零售企业深刻认识到，随着美国沃尔玛、法国家乐福及英国特易购等大牌企业进入，日本企业在中国的超市零售领域竞争激烈，但其在便利店连锁加盟领域技高一筹，将本国的经营模型本地化，低成本利用当地基础设施和人力成本，在店铺推广上具有较强的竞争优势。